Introducción al A/B testing en marketing

La correcta puesta en marcha de experimentos y su medición es el elemento fundamental del CRO o Conversion Rate Optimization (Optimización del Ratio de Conversión). Existen tipos muy variados de tests y experimentos pero el test A/B es el más popular y fácil de implementar.

En esencia, se comparan entre sí dos variables (A y B) de un mismo tipo. Por ejemplo, dos títulos para un artículo, dos audiencias para un anuncio en las redes sociales o dos versiones del cuerpo de un correo dentro de una estrategia de email marketing; las variables que se pueden medir dependen de cada campaña y, sobre todo, de tus objetivos.

En esta guía nos adentramos en los fundamentos de los tests A/B y te damos 5 pasos para que puedas empezar a aplicarlos. Además, hemos creado una plantilla gratuita que te permitirá planificar, comparar tus experimentos y calcular su relevancia estadística.