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Reporte Anual

La visión del marketing en 2025

Descubre lo que 500 profesionales de marketing en Latinoamérica y España están haciendo para generar resultados más rápidos y con menor complejidad. Desde tendencias hasta ideas prácticas. 

Imagen sobre la visión del marketing 2025 HubSpot

El marketing en 2025:
más integrado, más rápido, más humano

El marketing en LATAM y España está cambiando rápido. Las campañas se lanzan en días, la IA empodera a equipos pequeños y lo visual manda en un mundo de atención dispersa. Los eventos vuelven con fuerza, ahora híbridos y con foco en la conversión. Y lo más importante: crecer exige integración real entre equipos, datos y tecnología. Hoy no basta con saber qué hacer, hay que hacerlo rápido, bien y en equipo.

  • Formatos de contenido

    58%

    de los marketers considera el video corto es el formato con mayor ROI en menor tiempo

  • Vuelven los eventos

    98%

    de quienes realizan eventos reportan ROI positivo, siguiendo un formato hibrido

  • Smarketing

    65%

    mejor cualificación de leads cuándo ventas y marketing están alineados

  • Marketing de influencers

    60%

    Ya colabora con influencers, posicionándose como una de las tácticas con mejor ROI

  • Omnicanalidad sí o sí

    43%

    está trabajando activamente en unificar su experiencia tanto física y digital

Estrategia

Social 360°: la omnicanalidad ya no es opcional

El consumidor de 2025 espera una experiencia fluida y personalizada en cada punto de contacto. La ventaja competitiva está en integrar todo el customer journey, con redes sociales como el nuevo centro de soporte, ventas y fidelización.

 

Canales TOP para B2C

Canales TOP para B2B

  • 1702355185521

    Plataformas "todo en uno" como Canva se vuelven aliados estratégicos: permiten crear planes de marketing, diseñar contenidos, planificar publicaciones y generar landing pages, todo en un solo lugar. Además de ahorrar tiempo, simplifican el aprendizaje en un entorno cada vez más dominado por soluciones de IA.

    Aurora Morales

    Country Marketing Lead

    Canva

  • 1732288922729

    La inteligencia artificial me permite transformar rápidamente mi contenido principal en formatos adaptados específicamente para cada red social. Partiendo de un vídeo largo de YouTube, puedo generar automáticamente clips breves, resúmenes, transcripciones y posts para Instagram, LinkedIn o TikTok. Esto facilita una comunicación fluida, ágil y coherente en todos mis canales.”

    Alejavi Rivera

    Youtuber experto en IA y fundador de

    academIArtificial

  • 1648546274417

    Lo más interesante —y también desafiante— del marketing de influencers en 2025 es que cada vez más especialistas deben demostrar ROI real y resultados tangibles, en lugar de limitarse a métricas de visibilidad o engagement. Este cambio hacia la medición de impacto económico genera presión, ya que muchas veces no es fácil atribuir resultados concretos a las campañas con influencers.

    María Márquez

    Head of Marketing LatAm & Brazil

    HypeAuditor

  • Julie Villareal

    En un mundo hiperdigital, la conexión humana se ha vuelto esencial. Por eso en HubSpot creamos Marketers' Club, una serie de experiencias presenciales en las principales ciudades de Latinoamérica que no solo se han vuelto parte fundamental de la estrategia de marketing sino que también fortalecen los vínculos con nuestros clientes, mientras demuestran, con cada encuentro, cómo las interacciones físicas impactan directamente en los resultados de negocio.

    Julie Villareal

    Sr. Revenue Marketing Manager

    HubSpot

Descubre los secretos de HubSpot, Canva, HypeAuditor y academIArtificial para impulsar tu estrategia marketing

El Estado del Marketing 2025 no es solo un informe de tendencias: es una mirada directa a lo que realmente está funcionando en Latinoamérica y España. Descubre estrategias, marcos y tácticas que los marketers ya están usando con éxito —desde flujos con IA hasta campañas centradas en valor— y aprende cómo implementarlas tú también.

Imagen del reporte de la visión del marketing